SalmonChile activa campaña de marketing en China

Iniciativa está destinada a tranquilizar y reencantar al consumidor chino, tras la caída de la demanda debido a la crisis sanitaria global.

Con el objetivo de revertir las fuertes caídas de las exportaciones a China luego de iniciada la pandemia de Covid-19, SalmonChile anunció una nueva campaña publicitaria en el gigante asiático.

El plan estratégico, lanzado a mediados de septiembre, y dado a conocer esta semana por el gremio salmonicultor, se desarrollará en cuatro meses y buscará transmitir a los consumidores chinos que el salmón de Chile es un producto seguro, confiable y sano.

Las acciones para recuperar terreno en el mercado asiático incluyen la activación de relaciones públicas en China, con el fin de generar contenido en los principales medios de comunicación de ese país. También consideran el trabajo con 60 influenciadores, destinado a transmitir su experiencia de marca y producto a través de diferentes plataformas web, como TikTok, Kuaishou y Yizhibo, mostrando los atributos de calidad, sabor y beneficios del salmón chileno para la salud. 

“Hemos estado atentos al movimiento en el mercado chino. Desde el inicio de este año vivimos una situación anómala, donde las condiciones de las exportaciones se vieron afectadas. Hoy con el objetivo de retomar la demanda, hemos decidido crear una campaña de marketing dirigida a los consumidores chinos para poder atraerlos hacia nuestros productos y que se atrevan a consumir nuestro salmón”, afirmó Arturo Clément, presidente de SalmonChile.

Durante 2019, China representó el 5 % de las exportaciones de salmón chileno.

Además de la crisis sanitaria inicial, en junio de este año la imagen del salmón había sufrido un duro golpe en China luego de que distribuidores del país asiático establecieran, sin evidencia científica, un posible vínculo entre un brote de covid ocurrido en un mercado de Pekín y salmón importado, lo que condujo al retiro del producto en diversos puntos de venta del país. 

Por lo que la industria salmonera chilena intentará acrecentar el conocimiento de su producto en uno de los mercados más importantes del mundo y con mayor proyección, donde no ha sido fácil para los exportadores este último año.